너리싱 : 제작&디자인
웰니스 브랜드 '너리싱(Nourishing)'의 탄생 비하인드, 그 대장정의 대미를 장식할 마지막 에피소드 '디자인 제작기'를 시작합니다.
브랜드 론칭을 위한 치열한 기획 단계부터 생동감 넘치는 촬영 현장을 지나, 드디어 너리싱의 철학이 시각적 실체로 구현되는 과정을 담았습니다. 너리싱의 홈페이지와 상세페이지가 어떤 전략과 감각으로 빚어졌는지, 그 뒷이야기를 낱낱이 공개합니다.
🔗 시리즈 링크
1편: https://blog.btyplus.co.kr/브랜드-너리싱-제작-기획
2편: https://blog.btyplus.co.kr/브랜드-너리싱-제작-촬영
01. 브랜드 탄생 배경과 첫 번째 라인업 '보정속옷, 바디쉐이퍼'
01) Nourishing: 당신의 삶을 비옥하게 만드는 자양분
너리싱은 비티와이플러스가 수년간 ‘지속 가능한 건강’에 대한 치열한 고민에서 시작되었습니다. 우리는 단순히 제품을 파는 브랜드를 넘어, 누군가의 일상에 긍정적인 에너지를 채워주는 존재가 되기를 원했습니다.
Nourishing makes your life fertile
(너리싱은 당신의 삶을 비옥하게 합니다)
이 슬로건에는 우리의 미션이 담겨 있습니다. 먹는 것부터 몸에 닿는 것까지, 일상에 스며든 너리싱의 제안이 당신의 삶을 가장 비옥한 상태로 만들어 어떤 꿈이라도 피워낼 수 있는 토양이 되어주기를 바라는 마음입니다. 그래서 이 원대한 여정의 첫 번째 단추로 우리는 ‘보정속옷, 바디쉐이퍼’를 선택했습니다.
02) '나'를 지우는 보정이 아닌, 본연의 가치를 '찾는' 과정
일반적인 보정속옷은 내 몸이 아닌 다른 형태를 만들기 위해 스스로를 가두고 압박하는 데 집중합니다. 하지만 너리싱이 정의하는 바디쉐이퍼는 다릅니다.
나다움의 재발견: 타인이 정한 기준에 맞추는 것이 아니라, 내 몸이 가진 본연의 라인과 형태의 가치를 찾아주는 것.
어려운 Self-love를 돕는 도구: 스스로를 사랑하기 힘든 순간에도, 거울 앞의 내 라인이 당당하게 느껴질 때 생기는 힘이 되는 것.
우리는 사용자가 바디쉐이퍼를 입었을 때 '나다움에서 오는 당당함'을 느끼길 원했습니다. 이것이 너리싱이 추구하는 신체 보정의 진짜 의미입니다.
불편함을 이겨내고서라도 거울 속 내 모습에서 '나는 여전히 아름답고 멋있다'는 느낌을 받는 것. 그 찰나의 감정이 누군가에게는 새로운 꿈과 희망을 주는 에너지가 되어, 단순히 몸매를 보정하는 옷이 아니라 당신의 삶에 자신감이라는 자양분을 공급하는 첫 번째 제안이었습니다.
02. 홈페이지 제작기: '실용'과 '감도' 사이의 전략적 선택
너리싱은 스몰 브랜드로서의 민첩성을 유지하기 위해 SI(System Integration) 고도화 대신 효율적으로 내부에서 핸들링할 수 있는 플랫폼 기반의 구축을 선택했습니다.
플랫폼 선택 배경: 독립몰 형태의 SI 구축은 초기 비용 부담과 전문 운영 인력 투입이 크다는 점이 리스크였습니다. 비티와이플러스의 실험실인 너리싱을 키워내기 위해, 우리가 직접 핸들링하며 즉각 대응할 수 있는 카페24(Cafe24) 환경을 선택했습니다.
PC와 모바일에서 접속시 몰입감을 극대화하기 위한 레이아웃 설정으로 브랜드의 정서적 안정감을 설계하고자 했습니다. 또한 관습적인 스킨톤을 탈피한 컬러 시스템으로 브랜드에 영혼을 투영함으로써, 너리싱은 기능성 의류를 넘어 하나의 고감도 라이프스타일 브랜드로 사용자에게 아이덴티티를 전달하고자 합니다.
비주얼 구현: 브랜드 무드인 '포근함'과 '안정감'을 전달하기 위해 이미지를 크게 노출할 수 있는 레이아웃을 엄선했습니다.
컬러 전략: 너리싱의 컬러 팔레트는 단순히 제품의 색상을 보여주는 기능을 넘어, 브랜드의 철학을 사용자에게 직관적으로 전이시키는 강력한 소통 도구입니다. 기존 보정속옷 시장이 가진 전형적인 스킨 컬러의 한계를 뛰어넘어, 너리싱만의 고유하고 감도 높은 컬러 시스템을 구축했습니다. 이러한 전략적 컬러 큐레이션은 사용자에게 브랜드의 정체성을 선명하게 각인시켰으며, 제품 그 이상의 가치를 전달하는 고감도 브랜딩을 실현하는 밑거름으로 사용했습니다.
03. 상세페이지 제작기
01) 디자인 가이드 (Strategy)
너리싱 바디쉐이퍼는 철학적인 깊이를 가진 제품인 만큼, 상세페이지 역시 그 메시지의 무게감을 온전히 견뎌내야 했습니다. 저희 디자인 팀은 자극적인 '비포/애프터'로 구매를 종용하는 기존 시장의 문법을 과감히 탈피했습니다.
대신 '신체의 성숙함에서 오는 당당함'과 '정갈한 무드'를 디자인 언어로 채택했습니다. 화려한 수식이나 과한 그래픽 요소는 덜어내고, 제품이 지닌 본질적인 선(Line)과 텍스처(Texture)를 시각적으로 투명하게 전달하는 데 집중했습니다.
02) 시각적 디테일 (Tactics)
Typography | 힘을 뺀 절제의 미학
사용자의 시선이 너리싱의 감각적인 비주얼에 온전히 몰입할 수 있도록, 기교를 뺀 '프리텐다드(Pretendard)' 원폰트 전략을 구사했습니다. 군더더기 없는 서체 선택은 브랜드의 정갈한 태도를 대변하며, 텍스트가 아닌 '브랜드의 경험'에 집중하게 만듭니다.
Color | 안심과 차분함을 담은 톤온톤
피부에 닿는 제품의 속성을 고려하여, 스킨 컬러 기반의 아이보리 톤앤톤을 메인으로 설정했습니다. 여기에 깊이 있는 '다크 올리브'를 포인트 컬러로 가미하여, 사용자에게 정서적 안심과 차분함을 동시에 선사하는 고감도 브랜딩을 완성했습니다.
프로젝트 링크: https://zrr.kr/RkNomV
04. 브랜드 & 론칭 관련 자주 묻는 질문 (FAQ)
Q1. 비티와이플러스가 '너리싱'이라는 브랜드를 만든 이유는 무엇인가요?
A: 비티와이플러스는 현대인의 삶을 더 비옥하게(Fertile) 가꿀 수 있는 '삶의 자양분'을 제공하기 위해 너리싱을 론칭했습니다. 수년간의 고민 끝에 일상생활의 풍요로움을 돕는 제품들을 제안하고, 건강한 삶의 태도를 전파하는 것을 목표로 합니다.
Q2. 너리싱의 첫 번째 제품으로 이너웨어(속옷)를 선택한 특별한 이유가 있나요?
A: 너리싱은 '본연의 몸을 드러내고 케어하는 것'이 웰니스의 시작이라고 믿기 때문입니다. 가장 피부에 가까운 제품을 통해 브랜드가 지향하는 포근함과 안정감의 무드를 고객이 직접 체감할 수 있도록 기획했습니다.
Q3. 너리싱 공식 홈페이지는 어떤 기술적 특징을 가지고 있나요?
A: 비티와이플러스는 브랜드의 감도를 시각화하기 위해 카페24(Cafe24) 플랫폼을 전략적으로 선택했습니다. 대형 비주얼 레이아웃과 영상, 음악을 결합하여 브랜드의 정체성을 극대화했으며, SI 구축 대신 플랫폼 기반의 효율적인 운영을 통해 브랜드 실험실로서의 유연성을 확보했습니다.
Q4. 너리싱 브랜드의 향후 제품 라인업 확장 계획은 어떻게 되나요?
A: 이너웨어를 시작으로, 너리싱의 정신과 맞닿아 있는 식생활 관련 식기류와 신체 교정 및 건강 케어 제품 등 라이프스타일 전반을 아우르는 제품군을 순차적으로 선보일 예정입니다.
Q5. 너리싱 제품은 어디에서 구매할 수 있나요?
A: 새롭게 오픈한 너리싱 공식 온라인 스토어에서 구매 가능합니다. 홈페이지는 브랜드의 모험기와 성장기를 함께 공유하는 커뮤니티 공간으로서의 역할도 수행합니다.
생존을 넘어 성장으로
비티와이플러스(BTY PLUS)는 혼란스러운 경제 시장에서도 꿋꿋하게 생존하며 사랑받는 브랜드를 만들어갈 것입니다. 저희는 진심을 담은 브랜딩을 통해 단순한 소비를 넘어 건강한 삶의 태도를 제안하는 파트너가 되겠습니다.
우리는 브랜드를 사랑합니다.
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